當前，如何界定福建的文化IP，如何講好福建故事？筆者認為，應該立足“?！蔽幕?，從講好“?！蔽幕适伦銎??！案！蔽幕鳛橐环N民俗文化，扎根于勞動人民之中，折射的是普通人民群眾的生活觀及價值觀，是百姓所理解的幸福生活的物質與精神層面的高度概括?！案?、祿、壽、喜、財”是人們在追求中看到的結果，為達目標，堅持不懈、團結奮斗、不斷創新、敢拼愛贏，以及由此激發出的各種積極進取的精神，是弘揚“?！蔽幕暮诵乃?。
寓意福運吉祥的民俗文化讓福建故事獨樹一幟。在中國的民俗文化中，福運吉祥是一個重要的主題，因民族、地區不同，在長期的生產實踐與社會生活中發展出多元亮色，形成地域特色文化，具有極高的辨識度?！鞍萏旃笔歉＝ò傩沾汗澠陂g最隆重、最熱鬧的民俗，人們通過拜天公，祈求來年風調雨順、國泰民安。閩南地區的世界非物質文化遺產——送王船，亦是禳災祈安的民俗代表，人們通過祭祀海神來表達祛邪避災、感恩自然、追求幸福安寧的美好愿望。同樣出自閩南的中秋博餅則屬于科舉游戲民俗，這一民俗蘊含著民眾盼團圓、博福運、追求幸福生活的精神。2024年是中國的龍年，“?！迸c民俗文化中的龍亦一脈相通?！案！币浴拔甯！背尸F人們對幸福生活的理解與向往。作為十二生肖中唯一人為創造出來的形象——龍是九種動物的合體，龍可以遨游在天地之間，在人、物、自然之間兼容并包、完美融合，這里有人們對天道、自然的理解、敬畏與期盼，也是天人合一思想的另一種體現?！案！蔽幕癁槲覀円I了追求幸福生活的方向，龍在創造之初亦被賦予造福眾生的使命，成為中華民族的圖騰與民族信仰。關于龍的民俗活動中包含著敢拼會贏、團結奮進的文化精神，福建的賽龍舟、舞龍等民俗，都展現了人們團結協作、齊心協力、開拓向前的精神面貌。
以物喻“?！奔由罡＝ü适掠洃?。如果說“?！蔽幕木衽c地域特色可以讓游客形成共鳴，來到福地，也參與其中納福、祈福、祝福，那么離開時就一定要送福，使游客從此更加知福、惜福、積福，并以“?！蔽幕駷橐I，積極修福、造福，直至福如東海，福澤綿長。為此，福建應該知己知彼，首先理清自家的福星、福門、福寶地，再去鉆研、挖掘福產品，共同造就有福之邦。以“?！睘槊母＝◤牟蝗备ＹY源。福建是國內擁有帶“?！弊值孛疃嗟氖》?，有人統計，僅泉州帶“?！钡牡胤骄陀?00多個。五福中的“祿、壽、喜、財”也被愛“?！钡母＝ㄈ擞玫降孛?。此外，用來描述幸福生活或者與“?！庇嘘P的其他諸如“平、安、樂、寧、泰”等吉祥字眼都是福建地名的偏愛。讀懂這些名字背后的故事，可以讓人們更加了解這一方的風土人情，所知、所看、所追求的幸福都在福建找到了印記。如果說福山、福水只能以名出現在記憶里，福地出產的福物件則可以跨越千山萬水送“?！钡缴磉?。福建的民間工藝品種類繁多，雕刻、漆藝、紙藝、陶瓷等在傳統藝術領域都有豐富的祈福題材，通過花鳥、人物、走獸、祥瑞等組成特定的圖案、紋飾或符號，在彰顯“?！蔽幕S富內涵的同時，也寄托了人們對幸福生活的向往與追求。福建極富特色的美食還能讓人將福氣納入腹中。紅龜粿以龜的長壽、靈性祈求健康長壽、大吉大利，還有披過紅袍的武夷巖茶、好彩頭的菜頭粿等，“佛跳墻”也有個名字叫“福壽全”。
以行動建“?！睍鴮懶掳娓＝ü适?。2023年，寓意吉祥、幸福、美好的蟳埔簪花帶著“今生簪花，來世漂亮”的現代文案火爆出圈，讓我們看到人們對“?！蔽幕捌漭d體的喜愛與接受度。簪花圍大火卻沒有出現旅游市場上的連鎖效應，筆者認為還應從以下幾方面加大工作力度。在“?！蔽幕疘P的挖掘上，應結合當代不同人群的旅游需求，在地域文化中選取典型人、事或地點，統一主題、靈活方式、持續更新講好互聯網時代的“?！惫适?。文化體驗上，改觀光為體驗，重視旅游行程中的互動性、故事性以及藝術性，多樣化的技術創新手段應為文化輸出以及游客的深層次交互性體驗或情感性體驗服務，強化游客來福建就見“?！钡恼J同感。文化價值轉化上，要重視文化的經濟屬性，“?！蔽幕鳛閮炐銈鹘y文化，尤其適合借助“+文旅”的思維來推動各產業經濟的發展。此外，政府應做好頂層設計，提前部署關于文化資源挖掘、轉化和利用的戰略規劃，全面推動文化資源數字化與公共文化數字化服務體系，積極培育文化資源研究利用人才。企業層面，加大“?！蔽幕a品的研發與制作，通過企業聯合建構“?！蔽幕a業價值鏈，重視“?！蔽幕放频呐嘤?，創新品牌宣傳方式。廣大民眾也要行動起來，為家鄉代言，通過踐行、弘揚“?！蔽幕?，為福建故事續寫新的篇章。
(作者單位：集美大學)