11日，由李現、周雨彤主演的都市愛情劇《春色寄情人》(以下簡稱《春色》)在央視八套收官。連日來，劇中同款場景、美食成為熱議焦點，“跟著‘春色’在泉州Citywalk”“去一次李現打卡過的洛伽寺”等話題相繼出現在微博熱搜，《春色》有關話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次?！拔逡弧奔倨?，泉州文旅因《春色》的熱播再火了一把。
社交媒體平臺的熱議和節節攀高的旅游數據都顯示，熱播劇《春色》成了泉州城市宣傳片，一鍵激活了取景地潛在的文旅紅利，開辟更廣闊的受眾市場。在這一過程中，泉州各地文旅部門趁著熱度發起聯動，開展線上線下創意營銷，推出豐富多彩的旅游產品供給，促進“影視+文旅”協同發展，在影視與文旅的“雙向奔赴”中，實現“劇”“地”雙贏共生。
影片“看”點 熱播劇提升泉州“能見度” 促成“觀眾變游客”佳話
4月22日，《春色》在央視CCTV-8、騰訊視頻首播。在麥田、山頂、河邊、東西塔、鐘樓、中山路、崇武古城等一幕幕獨具“泉州標識”的景色相繼亮相后，不少網友不禁驚呼：“這簡直是泉州城市宣傳片！”
《春色》的熱播，讓這部情節豐富、風光宜人的作品IP，成為泉州城市文旅的新名片，騰訊視頻彈幕上時常閃現各種“夸泉州”的詞匯，網友們點贊“看一眼就陷進去”“氛圍感十足”“泉州好美，一定要去打卡”……
泉州影視從業人員認為，這部劇以21集的體量，用邏輯結構嚴謹的故事，不疾不徐地進行文化的整體輸出，塑造了泉州的整體風貌。極具泉州煙火氣的生活化場景，與深入人心的故事情節結合，為觀眾留下持久深刻的印象，也讓觀眾對泉州心生神往，影像、城市、觀眾三者產生連接，最終促成觀眾變成游客的佳話。
“《春色》讓我對泉州產生強烈的代入感，別具一格的城市景觀清新治愈，我想著一定要來打卡?！眮碜詮V東的王思說，她是李現的忠實粉絲，奔著李現的劇，她被劇中的泉州景色打動，于是“五一”節前早早地預訂劇中男主角的家——泉州中山路鎮撫巷的相覓民宿，一住就是四五天。這期間，她把劇集當導航，去“《春色》取景地”感受鏡頭里的風景，打卡劇中的標志性景點，品嘗劇中同款美食。
類似的“案例”還有很多?！拔逡弧逼陂g，每天有成千上萬名游客慕名打卡相覓民宿、古驛民宿，兩家民宿的老板還將參觀時間延至晚上10:30，但深夜11時許，仍有游客慕名而來。
《春色》的熱播，帶來了明顯的文旅效應，許多游客“因為一部劇，奔赴一座城”?！啊氤菬熁鸢氤窍?，千古風華千古情’，世遺之城泉州的熱度一直居高不下?！薄吨袊糜螆蟆酚浾卟苎嘣凇丁靶〕恰甭糜问窃趺椿鹌饋淼?？》一文中寫道，隨著《春色》熱播，有游客慕名來打卡電視劇取景地，“泉州成了‘團寵’”。
影星“量”點 泉州優質服務“春意暖” 明星力薦帶來“潑天流量”
那么，在國內眾多城市中，為何選擇泉州作為取景地？《春色》導演、《繁花》聯合導演程亮告訴記者，《春色》小說的故事發生地在北方，劇組也曾考慮山東、河北的城市，但最終選擇泉州，營造展現“小鎮氛圍”。
程亮認為，選擇泉州原因有三：劇情符合、拍攝時間符合，還有機緣巧合?！啊耙?文旅’的融合，發源于因地制宜的獨特城市風韻。在中國的城市中，泉州與我最有機緣?！痹瓉?，程亮20多歲時曾在《私家地理》雜志擔任攝影師，在福建采風時，讓他印象最深刻、最喜歡的城市，就是泉州。在泉州拍戲期間，他更是被泉州山區的丘陵之美所震撼，被南安九都滑翔傘飛行基地的壯麗所驚艷，“泉州的多元文化特質、山海兼備，實在是令人太喜歡了！”
泉州提供的優質協拍服務，也讓劇組人員備感“春意暖”。程亮說，《春色》在泉州拍了70多天，泉州方面支持力度大，協拍服務到位，“比如在西街菜市場拍攝男女主角激吻的名場面，當時藝術展要撤了，但聽到我們的需求后，泉州的政府部門迅速協調”。不僅如此，泉州市民對劇組也十分友好，在民宿拍攝時，民宿老夫妻看大伙拍戲辛苦，每天燉湯分發給工作人員，“這湯呢，簡直是我這輩子喝過最好的湯之一！”
泉州獨特的城市風韻、暖心的協拍服務、給力的影視扶持政策、老百姓的友好“護劇”，共同為《春色》“上分”。而熱播劇賦能文旅帶來的驚人效應，也讓泉州成為全民討論的社會熱點。劇播期間，明星李現、周雨彤還在社交媒體狠狠“安利”了一波泉州，李現用閩南語“哇嘎哩共，泉州甲水！”推薦泉州，點贊“泉州是一座很適合Citywalk的城市”；周雨彤則夸贊“在泉州取景的每個地方都很漂亮”，在泉州“有種心特別落地的感覺，很踏實”。此外，多個主流媒體、自媒體亦紛紛跟進宣傳。
導演和演員們的點贊“安利”，主流媒體、自媒體的宣傳推介，都為泉州文旅的熱度再添一把火。據統計，《春色》有關話題新媒體播放量超百億次、全國熱搜70余次，“和李現一起打卡泉州”話題上全國熱搜10余次，“五一”5天閱讀量3.1億次，總曝光量超10億次。其中，微博多項數據表明泉州實火——《春色》播出期間，“泉州”共登上微博熱搜榜9次，實時上升榜25次，“泉州”在微博被網友討論31.1萬次，#情人的風還是吹到了泉州#話題閱讀量累計5000萬次。劇集出圈帶動泉州旅游熱，影視IP賦能文旅，進一步提升了泉州的城市知名度、美譽度。
影片“紅”點 泉州市縣聯動引流 創新營銷助推城市長紅
如何承接、消化影視作品帶來的流量，將其轉化為持續拉動旅游消費的新動力？泉州文旅部門交出了一份靚麗的答卷。
《春色》開播后，泉州文旅部門與騰訊、制片方聯合開展系列城市營銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、春色寄情人一起泉Walk、CITYBUS(城市巴士)游泉州、打卡視頻比賽等，并在泉州文化云平臺上舉辦觀劇答題、線上熱聊等活動，泉州市文旅局牽頭在古城“小白”和旅游車上布置《春色》劇照，沿途介紹取景點，持續開展“寵粉”模式。
“在泉州市文旅局的指導下，我們迅速行動，根據騰訊和制片方的要求，結合劇情推進，線上線下齊發力，共同做好影視IP+文旅事件營銷?！比菔袃灳廖幕瘋鞑ビ邢薰臼谴舜涡麄鳡I銷的落地執行方，公司負責人李振增介紹，他們提前對男女主人公的家，即古驛民宿、相覓民宿進行包裝，設置合影牌、路標等，制作“泉州甲水”貼紙和一系列線下宣傳物料，供粉絲劇迷打卡并給予獎勵。
“乘著這股東風，泉州市、縣聯動，搶抓熱點，做好宣傳營銷?！蹦习彩形捏w旅局旅游科負責人王海燕介紹，南安九都滑翔傘飛行基地亮相《春色》后，以明星“頂流效應”為契機，“五一”期間九都舉辦了2024熱氣球嘉年華活動，配合露營節、美食市集等，吸引了超3.1萬名游客親身感受九都秀麗山水。
惠安和永春的文旅部門也紛紛行動起來?；莅渤缥涔懦秋L景區、水關區域緊密聯動熱播劇，推出《春色》同款場景打卡點，同時舉辦“海的女兒”惠女服飾變裝體驗周等活動，讓游客在感受崇武濱海旖旎風光中，拉近和“現”男友的距離；永春推出“跟著李現打卡永春有驚喜禮品”活動，并在五里古街舉辦“魁星宴”等精彩活動，通過引流、分流，吸引游客逛五里街、品魁星宴、看狀元巡游，圈粉無數。數據顯示，“五一”假期崇武古城等多個取景地客流量創歷史新高。
線下活動出圈出彩，線上營銷亮點頻頻。泉州市文旅局交流合作科工作人員舉例，結合《春色》中“大喇叭表揚莊潔”的劇情，大伙集思廣益，選用李現、周雨彤推介泉州的視頻，用大喇叭表揚他們為泉州“打CALL”。短視頻在泉州市文旅局視頻號、抖音號發布后，劇迷怒贊：“泉州文旅好會！”同時，泉州市文旅局還為《春色》中的陳麥冬和莊潔頒發“‘宋元中國·海絲泉州’旅游推薦官”獎牌，并將獎牌掛到兩家民宿。截至5月11日，泉州市文旅局微信公眾號、視頻號、抖音號、微博共發布37條視頻、62條推文，總閱讀量約500萬。
從線上短視頻宣傳屢出爆點，到線下物料落地制作、舉辦活動，這一波宣傳營銷實現了快、穩、準。泉州市文旅局、劇方、平臺方、落地執行方通力合作，讓影視IP+泉州文旅營銷可圈可點。兩位主演的推介，劇方的配合支持，文旅部門的主動作為，讓互動效應趨向最大，實現劇與城的雙向奔赴和“劇地雙贏”的目標。
一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。據統計，“五一”假期，泉州共接待游客558.21萬人次，同比增長82.51%；游客旅游總花費50.6億元，同比增長146.83%。接待游客總數量、增速及旅游花費增速創下新高。(記者 張素萍)