一種新型的焦慮正在城市間蔓延:下一個網紅城市會不會是我?流量沒來,翹首以盼;流量來了,惴惴不安。
老牌旅游城市們擔心在新的網絡傳播時代“過氣”,而不以旅游見長的“非著名”城市們則要么期待流量降臨,要么擔憂如果流量真的眷顧,城市基礎服務和應急能力能否平穩接住。
這種擔心不是空穴來風。兩年來幾座網紅城市的莫名走紅已證明了這個趨勢:誰都可能紅。而且,走紅的城市越來越下沉。畢竟淄博燒烤和天水麻辣燙這樣的地方小吃,哪個城市找不出一兩個?王婆和郭有才這樣的網紅,誰知道會在哪條街上冒出來?淄博燒烤火了后,全國各地紛紛派考察團到淄博取經,想知道淄博做對了什么。各地文旅局局長也披掛上陣,在短視頻里cosplay,形成一道文旅宣傳的奇特風景。
焦慮的根源,其實是一座城市今天還能否吸引年輕人。短期來看,年輕人會帶來旅游消費;長遠來看,年輕人資源一直是各地爭搶的對象,畢業季的“搶人大戰”年年上演。
![圖/視覺中國 圖/視覺中國](http://www.fj.chinanews.com/2024/0609/U969P4DT20240609112510.jpg)
今天,年輕人喜歡的東西已經顛覆了傳統思維。比如蘇州,這座以園林、水鄉、評彈等知名的文化名城,如今最知名的標簽是這三個:大閘蟹、誠品書店和蘇州博物館。后兩者都是打卡驅動型的熱門目的地。
要說打造受歡迎的城市,蘇州和淄博可能是兩個做對了的案例。淄博走紅更多屬于意外,而蘇州作為經濟和文化基礎都十分雄厚的城市,正在引入優質的當代文化資源。如中國電影資料館江南分館的落地帶來源源不斷的藝術電影,運河劇場引入開心麻花團隊常駐,全國頂尖的戲劇都會登陸蘇州文化藝術中心大劇院。相比于轉瞬即逝、難以把握的流量,這是豐富當代城市生活的更實際、更值得肯定的努力。
各地政府都言必稱年輕人,似乎把握住年輕人就把握住了一切。但話說回來,城市是所有人的城市,在一部分年輕人被取悅的同時,有人卻還會因為坐輪椅而被游樂園拒之門外,街道上依然比比皆是斷頭的盲道。
試想,如果一座城市對老人、殘障人士、外來務工者和城市基層服務人員等人群有更好的關懷,未必不會帶來流量。這樣的走紅不會有狂歡式的熱鬧,但自有更長久的溫暖,不論在屏幕內外,都是一個城市最好的形象廣告。