東南網7月6日報道(福建日報記者 廖麗萍 邱趙胤)7月底,2024年巴黎奧運會即將拉開帷幕。乘著這場萬眾矚目的體育盛事帶來的東風,我省尤其是廈門體育用品行業出口掀起熱潮。
來自廈門海關的數據顯示,今年1—5月,福建省體育用品及設備出口值突破50億元,其中,廈門市體育用品及設備出口29.9億元,占全省一半以上。廈門何以領跑?記者走訪多家代表性企業,了解背后的故事。
“奧運經濟”效應凸顯
形狀裁切、加熱成型、外觀涂裝、打孔穿線……炎炎夏日,在廈門新凱復材科技有限公司(下稱“新凱復材”)的生產車間,流水產線火力全開,一支支款式新穎的碳纖維網球拍生產完成,隨后被打包裝箱,等待發往海外。
專注于碳纖維材料研發應用的新凱復材,已經深耕該領域30余年,產品品類覆蓋體育用品、安全頭盔、航空航天、3C以及醫療器械等眾多領域,尤其是以網球拍為代表的各式碳纖維體育產品風靡海外市場,已經成為世界高端網球拍第一大生產廠商。
得益于巴黎奧運會、法網、溫網等多個賽事疊加的效應,今年初以來,新凱復材的網球拍、自行車等與賽事相關的產品訂單量持續上漲,部分熱銷產品銷量同比增長近15%。
“去年底,企業接到相關訂單后就開始緊密籌備生產。如今,每周都有訂單產品發往海外,產線始終處于滿產狀態?!毙聞P復材經理陳玉洪介紹,公司生產的網球拍、自行車等有望亮相奧運會賽場。
不只是網球拍等比賽用品,隨著“奧運經濟”持續升溫,各類相關體育產品出口熱度也節節攀升。
朗美(廈門)健身器材有限公司(下稱“朗美”)是一家以歐洲和北美洲為主要市場,銷售商用中高端健身器材的公司,產品主要供應健身房和高檔酒店。朗美總經理吳紀東介紹,從過去的經驗來看,奧運會、大運會等國內外重要體育賽事,都會促進相關體育用品的熱銷。今年1—4月,公司出口1.68億元,同比增長28.23%。
“奧運會不但掀起了全民運動的風潮,也帶動更多人注重科學和高效的健身方式?!眳羌o東表示,精準化和定制化就是賽事熱潮帶動下的市場趨勢。
以朗美當下銷量最好的“IP”系列為例,一方面,產品更注重訓練的“精準度”,即通過對設備進行研發,改善運動軌跡,更有針對性地訓練目標肌肉;另一方面,產品提供專項定制,更好地滿足客戶個性化需求。
據廈門海關統計,今年1—5月,福建省體育用品及設備出口值51.9億元。其中,廈門市體育用品及設備出口29.9億元,同比增長9.4%,約占同期福建省體育用品出口總值的57.6%,健身及康復器械,一般體育活動、體操或競技用品及設備,高爾夫球設備等多個品類的出口數據尤為亮眼。
何以獲得市場青睞
遠在法國舉行的巴黎奧運會,帶動廈門體育用品出口“爆單”,原因何在?
一直以來,“廈門造”在中國體育用品制造業都具有一定影響力。作為目前亞洲最大的運動健身器材和按摩器具生產、出口基地,廈門匯聚了奧佳華、鋼宇、朗美等一批先進的體育制造業企業,擁有國家級體育產業示范單位5家、示范項目5個,省級體育產業示范基地1個、示范單位6家、示范項目4個,位居全國、全省前列。
良好的產業發展氛圍,加上過硬的企業研發實力,讓廈門體育用品出口領跑全省,成為“奧運紅利”的獲益者。
作為法國知名體育品牌迪卡儂的合作商,通達創智(廈門)股份有限公司(下稱“通達創智”)今年一季度運動器材產品出口額同比增長了46%。
通達創智的母公司通達科技起步于傳統注塑領域,最早聚焦3C類產品?!?008年,通達科技嘗試拓展業務范圍,成立產品發展事業處,并在與迪卡儂的接洽合作中,開啟體育產品的研發生產。2016年,專注體育戶外等領域的通達創智正式成立?!蓖ㄟ_創智體育事業部總監黃靜告訴記者。
以做3C產品的精密注塑技術來做體育用品,通達創智很快得到客戶的認可,并且快速在體育產品領域“開疆拓土”,逐步形成涵蓋跳繩類、硅膠運動水壺、溜冰鞋、射箭靶組件等40多個品類的產品矩陣。
在黃靜看來,成熟的工業化能力、持續的技術創新以及綠色低碳的發展理念,讓企業贏得了市場的青睞。
“比如,我們將原本應用于手機鏡片的膜內貼標技術,應用到籃板、射箭板等運動器材的生產中,不僅圖案的印刷效果更好,還提高了耐磨性,解決了易掉色的問題?!秉S靜舉例說。
如今,企業還聯合迪卡儂共同研發設計產品,通過技術攻關打造出藍牙智能跳繩、握力器、發光羽毛球、防風羽毛球等創新產品,深受市場喜愛。
一根2克不到的碳纖維輻條,擁有超過350千克的承重能力——廈門鴻基偉業復材科技有限公司(下稱“鴻基偉業”)生產的碳纖維輻條,一直是市場上的“香餑餑”。作為全球銷量領先的碳纖維產品加工企業,目前,鴻基偉業供應了全球市場上20%的碳纖維自行車車圈,還生產自行車和摩托車的輻條、車把、車架等各種配件。
“目前,環法自行車賽的參賽車輛,用的就是我們公司的配件?!兵櫥鶄I董事長兼總經理王夢君說,因為產品質量過硬,客戶認可度高,產品一直供不應求。
業內人士認為,除了企業自身的“硬實力”,城市營商政策環境也為廈門體育用品“揚帆出?!碧峁┲?。
不久前發布的《廈門市2024年優化營商環境工作要點》明確提出,推進內外貿一體化試點,引導和支持運動器材等特色產業提升一體化經營能力。支持跨境電商出口企業對接亞馬遜、拼多多跨境電商平臺(TEMU)等頭部平臺。
“我們針對體育用品海運出口量大的特點,持續優化通關服務,引導企業用好用足AEO高級認證、RCEP等惠企政策,推廣應用‘提前申報’‘兩步申報’等便利通關舉措,保障體育用品及設備快速順暢出口?!睆B門海關相關負責人介紹說。
記者手記
以深耕細作接住“潑天富貴”
福建日報記者 廖麗萍 邱趙胤
2024年是體育賽事大年,“賽事經濟”為眾多廈門體育用品及設備生產企業帶來巨大商機,訂單暴增,出口潛力持續釋放。
如何接住“賽事經濟”帶來的“潑天富貴”?不僅要借助賽事窗口搶抓外貿商機,更重要的是通過持之以恒的技術研發和工藝創新,為產品增添附加值,為企業構筑核心競爭力,以長時間的深耕細作,錘煉把握機會的實力。
采訪中,就有不少廈門企業給出了他們在“奧運熱”背景下,對于未來發展方向的“冷思考”:“要借助奧運會來精進企業的產品和口碑,持續對產線進行升級改造”“賽事只是一時的,奧運會所帶來的全民運動和全民健身風潮才是更廣闊的市場”“要深耕細分領域,做精做?!薄叭蚧^程中,品牌出海仍是關鍵”……
流水不爭先,爭的是滔滔不絕。廈門體育用品出口領跑的成功案例啟迪我們,機遇總是留給有準備的人,以深耕細作尋找長遠的“財富密碼”才是關鍵。